最先坐不住的是丁志忠。
“极步”品牌刚刚凭借“龙吟”战靴和声势浩大的训练营打响了头炮，正是乘胜追击、塑造品牌形象的关键时刻。
代言人突然来这么一出，立马让他惊出一身冷汗。在他看来，这简直是灭顶之灾的前兆。没有半分耽搁，他立刻拨通了刘健的电话。
刘健接起电话的那一刻，听筒里就传来丁志忠焦急的声音：
“阿健，你看报纸了吗？”
“看了，怎么了？”刘健躺在酒店的大床上，语气轻松。
丁志忠完全没注意到刘健的语气，仍旧急躁道：“看了就好，我建议我们安排一个新闻发布会，你出面澄清，就说跟麦嘉琪没有任何关系，强烈谴责狗仔队侵犯隐私。。。态度一定要坚决！”
刘健一听这话，脸就沉了下来。看在合作伙伴的面子上，他才没有出言冷怼。等丁志忠吧啦吧啦的说完一通后，他才淡淡道：“丁总，稍安勿躁。开发布会？那才是真正中了媒体的圈套，把一件小事无限期地钉在公众视野里。”
“这怎么能是小事？”丁志忠忍不住提高音量，“你的形象就是‘极步’的形象！现在外面说得很难听，这会影响销路，影响我们刚铺开的渠道！”
“相信我，丁总，”刘健态度不变，“热度会过去的。越是回应，争论就越不会停止。冷处理，是最好的办法。我们的基本盘，是球场上的表现和产品本身的实力，不是这些花边新闻。”说完，咣当一下就挂了电话。
“嘟嘟——！”
听着话筒里的忙音，丁志忠急得像热锅上的蚂蚁。他一路拼到今天，信奉的是直面问题、快速解决，对于刘健这种“放任自流”的应对策略，他完全无法相信。
刘健这里说不通，那就只能换一个人。情急之下，他给远在英国，正跟华纳兄弟娱乐公司讨价还价刘颖打去电话。
听完丁志忠带着些许告状意味的陈述，刘颖在电话那头轻轻笑了笑，“丁总，谢谢你对小健的关心。不过，关于如何处理个人事务，小健有自己的判断。他从小就是这样，认定的事情，没人能改变。如果我们因为暂时的舆论风波就强迫他去做违背本心的声明，那只会破坏我们之间合作的信任基础。”
她顿了顿，温和的语气开始降温：“如果你认为此次事件已经对你们造成了不可挽回的损害，基于商业考量，我们可以协商终止代言合作。放心，我们这边不会索取任何违约赔偿。”
丁志忠当场就麻了。
他预想了各种可能，唯独没料到对方会如此强硬。这反而像一盆冷水，让他瞬间冷静下来。终止合作？放弃刘健这个未来无可限量的代言人？放弃“龙吟”的巨大潜力？他又不是傻！！
“。。。刘女士言重了，”丁志忠当即软了下来，带着些许尴尬道：“合作当然要继续，刘健是我们最重要的伙伴。我只是过于担心了。既然刘健有把握，那我听他的，先冷处理。”
丁志忠选择了相信刘健的判断，压下了公司内部要求紧急公关的声音，开始艰难地学习“冷处理”这门功课。
他一面安抚经销商，强调刘健的赛场表现和训练营的积极社会效应才是根本；一面约束“极步”的市场部门，不得对此事发表任何官方评论，将全部精力重新聚焦于产品推广和新技术研发上。
然而，树欲静而风不止。
商业伙伴可以被说服，舆论热度可以等待时间冷却，但另一个层面的压力，却不会因为当事人的沉默而消失。
。。。。。。。
北京，国家体育总局大楼。
某间陈设庄重的会议室里，一场应对此次风波的特别会议正在召开。
会议室椭圆形的会议桌旁坐着七八个人，有体育总局宣传司的干部有，篮球运动管理中心的主要负责人，以及几位来自相关主管部门的代表。
主持会议的是一位总局副局长。
他面色严肃，用手指关节敲了敲桌上摊开的几份来自广东的报纸，上面赫然是刘健与麦嘉淇被偷拍的照片，以及耸动的标题。
“情况，大家都看到了吧？”副局长开门见山，目光扫过众人，在篮管中心某主任脸上停顿了一下，“我们一些有影响力的运动员，在外面的言行举止，代表的不只是个人，是中国体育的形象，和国家形象！跑到香港，和那种。。。背景复杂的女演员，闹出这样的绯闻，像什么话？这个负面影响，你们篮管中心有没有预估？怎么预防的？”
篮球管理中心的主任额角见汗，小心地解释道：“某局，刘健的情况比较特殊。他不是我们传统体校培养输送的体制内运动员，没有人事关系和组织关系挂在中心。我们和他之间，更多的是业务上的合作与指导，行政约束力。。。确实有限。”
“没有隶属关系，就不管了吗？就不能引导了吗？”副局长声音提高了一些，“他出去比赛，是不是代表中国？他接受的采访，是不是常提到‘中国篮球’？老百姓和媒体，是不是把他看作中国体育的优秀代表？既然享受了这个身份带来的荣誉，就要承担相应的责任和义务！”
一位宣传司的干部接口，“我们已经接到多家国内主要媒体的询问电话，还有部分群众来信，表达了对运动员私德和形象的担忧。如果听任港媒和南方小报继续炒作，可能会引发更多不必要的联想和争议。必须及时干预，控制事态。”
会议室里安静了片刻。
一位戴眼镜、气质更沉稳的代表推了推眼镜，“刘健这个运动员，成绩突出，国际影响力正在快速上升，是篮球项目，也是中国体育对外的一张新名片。处理他的问题，要格外注意方式方法。他不是我们体系内一步步提上来的，简单下行政命令不合适，容易激起逆反心理，也可能被外界误读。但这件事，必须妥善‘处理’，不能任其发酵，影响体育队伍的纯洁性和正面形象。”
副局长听完，沉吟片刻，最终拍板：
“第一，责成篮管中心立刻成立一个专项工作小组。注意，不是‘调查组’，名义上定为‘在外运动员联络关怀小组’。马上以中心的名义，正式通知刘健本人，请他于近期返回北京，到总局来‘汇报近况、沟通交流’。语气要正式、客气，体现组织的关心，但核心意思必须明确：他需要回来，当面说明情况。”
“第二，”他转向宣传司的负责人，“由你们牵头，起草一份《关于近期体育新闻报道注意事项的紧急通知》，以内部明电形式，下发各直属单位、各地方体育局及主要关联媒体单位。要求坚持正面宣传为主基调，对未经核实的运动员个人隐私类信息，尤其是涉及境外媒体的花边八卦，原则上不转载、不炒作、不评论。同时，通过体育记者协会的渠道，向几家活跃的体育媒体打招呼，让他们从中国体育事业健康发展的大局出发，停止对此事的跟进报道。不听的，就直接限制他们的采访资格。”
他最后不容置疑总结道：“我们的原则是，既要保护优秀运动员的积极性，也要维护中国体育队伍的纯洁性和严肃性。对刘健，这是一次提醒和沟通。让他回来一趟，把情况谈清楚，把态度摆端正。香港娱乐圈那些乌烟瘴气的东西，我们的运动员，要保持距离，洁身自好！”