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518 席卷之势

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下课之后,克洛伊快速回到了自己的学院,还没有来得及穿过庭院,脚步就停了下来,她看到了旁边一个正在拍摄的剧组。这样的剧组在他们专业随处可见,根本不足为奇,不过克洛伊看到了熟人,而且他们居然用超级八拍摄,她脑海里灵光一闪,错步走了过去。

“斯蒂芬妮,你们正在拍摄布朗教授的作业?”克洛伊走到一个黑人女生的身边,那女生留着蓬松的爆炸头,穿着利落的白衬衫搭配牛仔裤,随性之中又带着一丝干练,有种说不出的气质。

“嘿,克洛伊。”斯蒂芬妮转过头来,笑呵呵地打起了招呼,“我们正在拍摄病毒视频。”斯蒂芬妮发现克洛伊一脸困惑的表情,她不由瞪大了眼睛,“你不知道?”随即克洛伊愣愣地点了点头,“你最喜欢的那个新人导演,施特雷洛,他执导的新电影,即将在四月一日愚人节上映,这次弄了一个活动出来,现在已经变成病毒了,在全美国传播,我们也打算一试身手。”

克洛伊只觉得一头雾水,压抑着内心的好奇,努力保持客观地说到,“不过是一部商业电影的宣传手法,为什么大家都想要参加?”

“因为这些病毒视频最终会以点击率和回复率进行计算评判,最后选出五个视频的得奖者,不仅可以出席‘罪恶之城’的首映式,而且还可以有一个附加奖励。”斯蒂芬妮眨了眨眼睛,俏皮地卖了卖关子,但也没有停顿太久,让克洛伊恳求够了,她也就顺势说了出来,“奖励有三种选择:要么是到混沌影业下一部作品的剧组实习机会,要么是‘周六夜现场’的现场录制参加机会,要么是两千美元现金。三个选项,任选一种。”

克洛伊只觉得自己下巴都要合不拢了,这完全可以看成是一种激励电影爱好者们的机制,同时也是激发普通观众好奇心的方式。难怪这一次的活动传播得如此迅速,而且声势如此浩大。

“我以为你早就知道了。”斯蒂芬妮理所当然地说到,克洛伊在班级内部讨论的时候,数次提到了兰斯,她对这名新晋导演的推崇根本不是秘密。“不过,你知道这次宣传他们是怎么运行起来的吗?三步,仅仅只是三步。”斯蒂芬妮竖起了左手的三根手指,“第一,网络上投放广告,尤其是漫画和电影专业论坛;第二,mtv电视台宣传,以播放音乐录影带的方式循环播出;第三,邀请‘周六夜现场’在三月第二周的节目之中写了一个恶搞段子,模仿他们拍摄的预告片现场进行演绎。”

这三个步骤对于好莱坞动则一千万、两千万的宣传费用来说,几乎就是九牛一毛,即使是外行人都知道,根本不需要什么费用,尤其是后两者,比起宣传来说更像是一种合作。可能就连一百万都不需要,这三个步骤就可以完成了。但成效呢?

“砰!”斯蒂芬妮低声模仿出了爆炸的声音,“现在已经彻底爆了。‘周六夜现场’那期节目播出之后,其实就已经爆了。怎么样?愚人节那天,你打算去看首映吗?”

克洛伊却没有反应过来,一直到斯蒂芬妮用手肘撞了撞她的腰部,她才回过神来,“我现在要回去。”她应该回去具体了解一下情况,然后……然后组织起一支自己的团队,对兰斯的电影做出回应才对,尤其是想到潜在的奖励——也许她就可以赢得机会和兰斯面对面交谈了,“嗯,我要回去一趟。”克洛伊肯定了自己的想法,快步就转身离开了,“下次请你喝咖啡。”克洛伊回头对斯蒂芬妮表达了自己的谢意,快步跑了回去。

斯蒂芬妮无语地站在原地。

“罪恶之城”的宣传预告片以不可阻挡的席卷之势横扫千军,十天之内陆续发布了十个视频,分别来自于十个不同的人物,每个人物的个性都是如此鲜明、特色如此明显,而且几乎每个人身上都带着浓烈的黑暗色彩,彷佛双手都占满了血腥。

但有趣的是,每个人对预告片的理解都各不相同,不同的人群对同一个角色的理解都不相同,这也引发了人们热烈的讨论,甚至是激烈的争论。即使是南茜这个看似柔弱的角色,依旧有许多人认为她是一个彻头彻尾的坏人。

几乎每一个角色都吸引了无数讨论、聚集了无数粉丝,就好像这些人是真实存在的现实人物一般,又好像这些人都是超人、蝙蝠侠一般的英雄一般,即使是预告片之中点击率最少的德怀特,点击数据也在十天之内达到了一百零七万,上传视频之中有六十七个。影响力依旧不可小觑。

同时还出现了许多恶搞视频,扭曲了官方视频的含义,把南茜、马弗等角色都进行了恶搞解读。其中最有名的莫过于一个模仿南茜的视频了,视频之中的一个女人也甩着皮鞭,但结果却把自己鞭打得遍体鳞伤、口吐白沫,而最后芥末黄的血液也被恶搞成为大/便,直接让女人掉到了粪坑里。

这个恶搞视频显然已经远远偏离了官方活动的本来意图,但混沌影业却没有阻止的意思,相反还把这个恶搞视频放到了首页,进行宣传——在此之前,能够得到宣传的都是品质出色的作品;同时,混沌影业官方也始终不曾站出来澄清人们的任何猜测,似乎根本不担心电影代表正义的主人公被抹黑一般,放任着各式各样的讨论铺天盖地。正是由于混沌影业的听之仍之,这也进一步推动了讨论热潮。

短短十天之内,“罪恶之城”不仅成为了网络热点,在各大门户网站都当之无愧地占据头条位置,就连电视台、电台和报纸都表示了关注。那些恶搞视频甚至出现在了“今夜秀”、“奥普拉脱口秀”的节目之中,影响力正在以不可阻挡的姿势发酵开来。

正当克洛伊得知这件事时,纽约时代广场发生了一件奇事,将“罪恶之城”的宣传声势推上了巅峰。

时代广场之上赫然出现了六十名身着黑色皮衣的女人,每个人手上都拿着一支皮鞭,不过她们不全部都是金发,有黑发、金发、棕发、红发等各式各样的风情。然后六十个人从四面八方蜂拥而至,聚集在时代广场正中央,然后开始甩起了皮鞭,那妖/娆/撩人的姿态第一时间就吸引了全场所有人的视线。

六十个人模仿着南茜在预告视频里的模样,表演结束时却一哄而散,不过并没有消失,而是洒落在广场的各个角落,每个人都寻找了一个对象,风情万种地说到,“我杀了一个人。”这一举动引发了各式各样的反应,更多人是一头雾水,而旁边的人则捧腹大笑。

快闪族第一次出现是在2000年,现在对于人们来说已经不算陌生,但这次快闪行动却被路人们用相机拍摄了下来,上传到网络之上,再次引爆话题的同时,真正地让“罪恶之城”的这次活动融入了人们生活之中,越来越多人加入到这次活动之中。

前后不过三周时间,“罪恶之城”官方网站的浏览量已经超过了五千万,着实令人咋舌;而病毒视频的上传数量更是达到了不可思议的三千个,人们的热情远远超出想象;最为不可思议的是,目前回复率最高的视频已经拥有了四万多条评论,点击率更是达到了九百万,讨论热度已经破表。

毫不夸张地说,除了“波士顿环球报”爆料的天主教丑闻之外,这就是整个三月份当之无愧的话题之王。

三月二十五日,雅虎社区出了一份报告,显示“罪恶之城”的互动活动,这是有纸面记录以来,网络和现实互动最为频繁的一次,其中有效折射率达到了不可思议的百分之十七。换而言之,每一百个浏览了该网站的网友,就有十七个人会在现实生活中参与其中,比如拍摄视频,比如参与投票,比如向邻居拉票,诸如此类等等。

这也意味着,全美国有将近八百五十万人次真正地加入到这次网络互动之中。

这份报告受到了“洛杉矶时报”、“旧金山纪事报”等报纸的质疑,因为没有官方数据统计,也没有数据模型导出结果,报告的数值并不可靠。但这并不重要,重要的是,“罪恶之城”的活动在三周之内就已经人人皆知。

难以想象,仅仅在二十天之前,人们根本不知道有一部电影叫做“罪恶之城”;但是现在,几乎没有人不知道有一部电影叫做“罪恶之城”,其中大部分人都知道这部电影即将于四月一日愚人节登陆各大院线。

不过,现在所有人都在关注一件事,也是最重要的事:“罪恶之城”如此成功的宣传活动之后,到底有多少观众会真正地走进电影院观看这部电影?到底有多少观众会愿意掏钱去观看这部电影?到底有多少讨论数据可以演变成为真正的票房?

这,才是核心思想,也是真正具有价值的部分。否则,一切的一切只不过是一纸空谈罢了,得势不得分,不值一提。(未完待续。)

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