2010年8月15日，《中国好声音》首播爆红后的第三天。
上午十点，昊天影视会议室的气氛却与外界对综艺成功的庆祝截然不同。
乔夏站在投影前，面色冷静得近乎冷酷。
屏幕上显示的是《夏洛特烦恼》的倒计时海报——还有6天。
“所有传统宣传渠道已按S级预算铺开。”
乔夏切换ppt，
“户外大屏覆盖全国35个核心城市地铁、机场、商业中心。电视台预告片从今晚黄金时段开始轮播。纸质媒体专访安排了18家，许董确认接受其中3家。”
她顿了顿，看向坐在长桌尽头的许昊：
“但真正的引爆点，在线上。准确说，在‘许昊’这两个字本身。”
许昊微微抬了下手，示意她继续。
“过去72小时，‘许昊导演作品’这个词条在微光自然搜索量上涨了1200%。”
乔夏调出数据曲线，
“其中87%的讨论，围绕三个点：一，世界首富拍喜剧片是不是玩票；二，许昊亲自演男主角；三……”
她故意停顿了一秒，会议室安静得能听到空调出风口的声音。
“三，到底有没有吻戏，如果有，和谁。”
坐在一旁的刘诗诗正在翻看宣传物料，闻言手指几不可察地顿了一下。
万茜则垂着眼，专注地看着自己的笔记本屏幕。
“这是昨天开始在微光小范围流传的一张截图。”
乔夏调出一张模糊的图片，似乎是电影某帧画面，隐约能看到许昊饰演的“夏洛”和万茜饰演的“秋雅”在教室场景中靠得很近。
“虽然画面模糊，但已经引发猜测。我们没有确认，也没有否认。”
“抖音上的传播更直观。”
乔夏切到下一个视频合集，是电影预告片里几个快速剪辑的片段：
许昊穿着校服在操场上奔跑、在KtV里夸张唱歌、还有那个在游艇上质问“如果我不会写歌了你还会爱我吗”的镜头。
每个片段都被配上了各种热门bGm，播放量最高的已经突破500万。
“用户自发创作的内容已经超过官方投放。”
乔夏总结道，
“‘许昊荧幕初吻’这个梗，正在从传闻变成一种全民竞猜游戏。我们需要决定，是继续让这个悬念发酵，还是……”
“发酵。”
许昊开口，声音平静，
“但不是被动发酵。加一把火。”
所有人的目光集中到他身上。
“今天下午，以剧组官方账号，在微光和抖音同步发起一个活动。”
许昊手指轻轻敲击桌面，“#寻找夏洛的青春记忆#。
征集所有人学生时代最遗憾、最搞笑、最后悔没做的事。
最好的三个故事，获得首映礼门票，以及……”
他顿了顿：
“与主演团队共进晚餐的机会。包括我。”
会议室里响起低低的吸气声。
许昊极少参与这种直接面向粉丝的互动，这个承诺本身，就是最大的爆点。
乔夏迅速记下：
“明白。这会进一步拉高期待值。”
“排片呢？”
许昊问。
负责院线的张大林立刻接话：
“全国昊天院线，首周末排片已经调到42%。其他主要院线，通过发行团队谈判和票房保底协议，平均也能拿到35%以上。8月21日当天，全国大盘预计超过60%的场次会是《夏洛特烦恼》。”
这个数字是恐怖的。
意味着同期上映的其他电影，将直接被挤压到生存边缘。
“竞争对手的反应？”
许昊问。
王楠楠调出另一份简报：
“目前定档8月中下旬的影片有七部。两部国产爱情片已经宣布改档到9月。一部港产警匪片坚持不撤，但降低了宣传预算。好莱坞的《敢死队》因为是进口分账大片，档期无法调整，但他们原定的首映活动规模已经缩小。”
许昊点点头，没有评价，只是说：
“通知所有部门，从今天开始，进入上映倒计时状态。我要这部电影，成为这个夏天唯一的声音。”
许昊的命令以惊人的效率被执行下去。
当天下午三点，#寻找夏洛的青春记忆#活动同步登陆微光和抖音。
活动说明只有简单几句话，但“与许昊共进晚餐”这七个字，像一颗核弹投入互联网海洋。
微光上，话题一小时内冲上热搜第一。
参与人数以每分钟上万的速度增长。
故事五花八门：
“高中暗恋同桌三年，毕业那天她给了我同学录，我在留言页写了整整两页，最后却只敢签个名。现在她孩子都会打酱油了，我还是单身。夏洛至少敢穿越回去表白，而我连重来的勇气都没有。”
#寻找夏洛的青春记忆#
“大学宿舍四个人，说好谁先结婚其他三个穿女装当伴娘。结果老三下个月结婚，我们三个三十岁的大老爷们，这周末要去挑婚纱了…#这算不算青春的烦恼？#”
“最遗憾的事？大概就是为了所谓的前途，放弃了乐队主唱的位置。现在听着许昊在预告片里唱歌，突然想哭。那是我们再也回不去的夏天。”
这条来自一个认证为独立音乐人的用户，配图是一张模糊的乐队合影。
情感共鸣如野火燎原。
人们分享的不再只是对电影的好奇，而是借由这个契机，集体回溯自己的青春。
《夏洛特烦恼》还未上映，就已经被赋予了一种超越电影本身的情感载体意义。
抖音上，传播则更加病毒化。
除了官方预告片，各种二创视频井喷：
有影视区Up主逐帧分析预告，试图从蛛丝马迹中找出“吻戏”证据：
有搞笑博主模仿预告片中许昊的浮夸表演，配上“当我得知周末要加班”的文案，点赞破百万。
更有颜值博主发起挑战：
#如果我穿越回学生时代#，一个个俊男靓女换上校服，演绎各种青涩场景，背景音乐统一用的是电影预告片里的那段怀旧钢琴曲。
而“许昊荧幕初吻”这个梗，已经彻底出圈。
它甚至衍生出了各种变体：
“赌一包辣条，肯定是借位！世界首富怎么可能真亲！”
“楼上太天真，以许昊的性格，要么不拍，要拍就绝对玩真的。坐等首映打脸。”
热度如此疯狂，以至于当天晚上播出的《中国好声音》第二期，收视率虽然依然坚挺，但网络讨论度竟然被《夏洛特烦恼》的相关话题短暂压过。
有媒体用了一个标题：
《许昊VS许昊：自己的综艺给自己的电影让路？》
影视行业的从业者，在这个夏天感受到了什么叫“降维打击”。
上海，一家中型影视公司。
老板看着电脑屏幕上《夏洛特烦恼》那铺天盖地的宣传，狠狠掐灭了烟：
“撤档吧。我们的片子下周上，就是当炮灰的。”
发行总监不甘心：
“可是前期投入已经……”
“投入打水漂，总比上映后票房惨败、连累后续项目强。”
老板苦笑，
“你知道现在媒体资源有多倾斜吗？我们想买个娱乐版的头条，人家直接说‘这周所有版面预留讨论《夏洛特烦恼》’。抖音上的头部博主，报价涨了三成，而且排期全满——都是接的昊天影视的推广单。”